2016 · SHENZHEN 深圳

STRATEGY 品牌策划  /  VI 视觉系统

以KTV为核心的城市新娱乐体验综合体

 

文化娱乐产业被称为21世纪城市的“黄金产业”,当前文化娱乐产业正处于浪潮之巅,而消费升级也为文化娱乐产业带来了重大的投资机会。KTV娱乐企业扮演着丰富娱乐文化、释放人们生活压力的重要角色。在趋于白热化的市场竞争以及消费升级的大环境下,KTV要如何满足顾客的消费升级,以及破解行业同质化?

 

我们认为任何娱乐形式将不再孤立存在,而是全面跨界链接、融通共生,与消费者界限逐渐打破,注重顾客体验。面对当前市场现状,项目团队挖掘出深圳宝安中心区高定位娱乐业态的稀缺性,结合对消费者需求洞察的背景下,UK KTV逐步确立了自己的品牌目标——UK KTV实行“KTV+”的复合式运营策略,通过主题体验化、功能个性化、空间娱乐化、业态多元化形成以KTV为核心,覆盖音乐事业、创意餐饮、个性商业、娱乐艺术的新娱乐体验综合体。

 

在确立品牌运营策略下,我们为品牌挖掘核心精神,以伦敦及深圳“多元文化 包容精神”的城市性格为背景,并将项目命名为UK KTV,确定了“SING YOU SONG”(唱你所唱)的品牌理念,以此传递品牌包容多元文化、支持个性化表达的品牌精神。在视觉形象上,则提取了带有上升、标签意义的“#”作为设计亮点,并通过丰富多维的画面表达完整地呈现UK精神。空间体验方面,在围绕品牌定位的基础上结合当下消费者热衷“打卡分享”的心理特性,利用场景再造的方式还原伦敦街区景点,以个性化的设计表现给予消费者视觉上的刺激和享受,并与行业竞品形成独具一格的品牌差异化。

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